月销近千万、客流130万！重庆创新二次元新业态 解锁场景消费新范式

　　消费升级背景下，体验式、圈层化、场景化新消费成为培育经济新增长点的核心方向。依托商业、文旅、IP跨界融合的新业态逻辑，重庆两江新区观音桥打造全国首个国漫二次元主题消费综合体，重构传统百货“人货场”体系。项目自7月22日投运以来市场表现亮眼，截至8月31日，累计客流量突破130万人次，首月销售额近1000万元，以场景创新、首店集聚、圈层运营的新模式，成为重庆培育消费新业态、激活青年消费潜力的生动实践。

　　商场目前引入40余家二次元相关品牌，其中首店19家，包括GoodSmileCompany旗下GoodSmileMoment全球首店、animate cafe重庆首店等;开业以来举办多场IP快闪、电竞和社群活动，其中一场快闪活动当天销售额超过4万元。

　　造梦场改造范围覆盖原重百江北商场1至5层，建筑面积约2万平方米、经营面积约1.1万平方米，超过55%的经营面积没有继续用于传统商品陈列，而是改造为IP首发中心、快闪区、电竞中心、宅舞区、摄影区、专业展厅以及更衣、化妆、练舞等体验空间。重百集团将其定位为继“重百”“新世纪”“阳光世纪”之后的第四个百货战略品牌，希望以持续举办活动和引入IP内容的方式提高年轻客群到店频率。

　　这一新业态是重百集团传统百货业务调整期的一次突破性尝试。公司2026年上半年营业收入75.87亿元，同比下降5.65%，归母净利润4.46亿元，同比下降42.33%;其中重庆地区百货业态实现营业收入10.16亿元，同比下降7.23%。重百在半年报中将“重百造梦场”列为百货业态场景创新项目之一，与运动户外品牌引进、供应链调整等共同构成百货业务转型措施。

　　造梦场商管公司计划未来3至5年在全国布局5至10个IP主题商业综合体，重百集团此前也表示，将根据首个项目运营情况沉淀改造模式，并向适合的门店复制。首店、活动空间和圈层运营因此不仅承担江北商场自身改造功能，也被纳入重百百货业态寻找新增客群和新经营模式的尝试。（作者 郭津诚 陈佳艺）

数据资料来源：重庆日报、央广网、重百集团等

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